北京印刷廠2012年的今天，距離喬布斯發(fā)布ipad平板電腦也只有兩年的時間，可以毫不夸張的說，ipad影響了全世界的媒體產(chǎn)品發(fā)展，這一新的終端類型對未來提出了新的挑戰(zhàn)。對我們印刷業(yè)者而言，這是一個巨大的沖擊；對出版商而言，如何在不增加成本的情況下擴展更多的媒體展示渠道，也成為繼續(xù)解決的問題。
其實，如果能夠有一個高效的工作使得跨媒體的產(chǎn)品能夠不是很費力氣地就能同時生產(chǎn)，這是再好不過的了。就是說，如果能夠有一款軟件，可以滿足印刷的需求的同時輸出不同類型的多媒體文件，那么跨媒體出版就可以輕易地完成了，而沒有必要針對每種媒介都重復一次設計排版等工作。
跨媒體目前非常受人關(guān)注，今后一段時間內(nèi)也將繼續(xù)為人所追捧。而作為跨媒體出版的重要一份子，印刷企業(yè)更應關(guān)注這一趨勢，并探討如何在此市場中分得一杯羹。
現(xiàn)在，很多出版商已經(jīng)開始向多元化產(chǎn)品也就是所謂跨媒體的方向發(fā)展，如《紐約時報》，他們會提供一份紙質(zhì)報紙，可以通過訂閱的方式或者直接在報攤上購買，與此同時，出版商也經(jīng)營著一個與報紙同名的網(wǎng)站，其中一部分內(nèi)容可以免費提供給那些沒有訂閱報紙的客戶。同時，紐約時報還針對智能手機和平板電腦開發(fā)了APP應用程序，通過訂閱系統(tǒng)將內(nèi)容賣出。現(xiàn)在很多出版商業(yè)都采取了類似的措施。再如德國Axel Springer Verlag公司，也做了類似的系統(tǒng)，可通過網(wǎng)絡免費閱讀。這家公司嘗試采取這種方式，即標題免費閱讀，然后通過付費能夠在智能手機和平板電腦的上購買內(nèi)容。實際上目前我國的很多報紙、期刊等也都采取了這種多重終端同時輸出的方式，而同國外的情況一下，具體的付費模式也在不斷探索中。
那么，這種發(fā)展趨勢對印刷企業(yè)有商機嗎？可能大多數(shù)人都會表現(xiàn)出一些悲觀，那就是報紙雜志離紙張和印刷越來越遠，實際上我國的印刷企業(yè)當中，已經(jīng)有一些企業(yè)開始嘗試新的業(yè)務模式。如業(yè)內(nèi)知名的雅昌公司，與他們合作的很多是大型期刊（很多還是圖片類的），在提供印刷業(yè)務的同時，據(jù)了解目前他們還會提供輸出智能手機版與平板電腦版等雜志應用服務于期刊社。不過，這是否適合于多數(shù)印刷企業(yè)也還需要我們不斷嘗試中探討和研究。
剛剛提到的《紐約時報》與德國Axel Springer Verlag公司在跨媒體傳播的做法上看似已經(jīng)很明晰了。但實際上在應用之前還有一系列的問題需要克服。有些問題涉及到編輯流程，包括確定一些單獨的新聞（或其他文章）是先發(fā)布到網(wǎng)上還是先提供給印刷版（是先面向報紙讀者還是先面向網(wǎng)絡讀者）。另外一個問題是有關(guān)排版設計的問題，無論通過哪種介質(zhì)閱讀，內(nèi)容必須要看起來美觀，不管是小巧的智能手機、較大的電腦屏幕，讀者閱讀的時候一定要有美的感受，因此在不同的介質(zhì)閱讀時，可能排版設計會有所不同，而內(nèi)容也會有所剪裁。
理想狀況下，以上所說的大部分問題都可以通過一款功能比較齊全的軟件來解決。進入21世紀之后，在排版方面的兩個重要的軟件廠商Adobe和Quark已經(jīng)將其產(chǎn)品定位于新媒體的設計工具，現(xiàn)在還應用于網(wǎng)絡及平板電腦。基本上新一代設計軟件差不多一半的新功能都都和平板電腦有關(guān)。包括新的liquid page規(guī)則，當版式發(fā)生變化時，設計人員可以單獨設置InDesign軟件處理個性化的對象，如在同一個頁面上的圖片、文本或者視頻。
Indesign的對手，Quark Xpress針對手機等移動終端的App應用開發(fā)需求可提供給客戶Appstudio功能。而所有這些新功能的目的無非是減輕設計人員在為不同終端做排版設計時的常規(guī)工作的負擔。這些設計軟件的更新開辟了跨媒體發(fā)展的前景。
對印刷廠來說，這些軟件都是印前處理的常用工具，在軟件功能得到提升之后，印刷企業(yè)是否也可以利用這些加強功能在跨媒體出版的領(lǐng)域有所拓展？印刷企業(yè)可否從印刷走向跨媒體應用協(xié)同？無論是上游的出版還是下游的印刷，都有很多問題需要解決。可能我們得不到準確的答案，還需要印刷企業(yè)多思索并勇敢嘗試。
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